Почему Лоро Пиана, итальянский гипер

Sep 20, 2023

Сэмюэл Хайн

Фотография Ники Цзэна

На пятничной презентации Loro Piana в центре Милана стенд с манекенами представлял собой так называемый раздел «Наследие», что является отсылкой к одной из причин, по которой 99-летний супер-роскошный бренд в настоящее время переживает удивительный момент ажиотажа. . Когда в следующем месяце сериал вернется в эфир в своем четвертом и последнем сезоне, Джереми Стронг, который играет отпрыска-миллиардера-антигероя Кендалла Роя, скорее всего, будет носить специальную куртку Loro Piana, которую бренд прислал ему по просьбе актера. (Как сообщила Габриэлла Пайелла из GQ в своей статье о Джереми Стронге — это мой тип сенсации!)

Стронг, как пишет Пайелла, одержим мельчайшими деталями гардероба Кендалл, и поэтому, конечно же, он одержим Loro Piana, что-то вроде Uniqlo для миллиардеров. Мягкие кашемировые свитера Loro Piana стоят более 1900 долларов; скромное черное автомобильное пальто стоит 25 000 долларов. Это бренд для любого отпрыска, достойного своего наследства, благодаря почти фанатичной преданности Лоро поиску самых редких натуральных волокон на планете Земля. Самые дорогие изделия изготовлены из шерсти викуньи, вида верблюдовых, обитающего в Андах, чьи знаменитые тонкие волосы можно стричь только раз в два года и которых семья Лоро Пиана помогла спасти от почти полного исчезновения. Именно этот подход ставит Loro в отдельную категорию роскоши, основанную на тактильности, которую может оценить владелец и ценитель и которую, что особенно важно, не признают посторонние. Этот вид одежды «скрытого богатства» уже давно предпочитается умными деньгами, а в последнее время ему подражает отдел гардероба Succession.

Но если Loro Piana была прежде всего известна как бренд элитной базовой одежды, 0,01% которого пошли бы забрать строительные блоки с подкладкой из викуньи для своих гардеробных, то теперь Loro приводит веские аргументы, которые следует воспринимается всерьез как настоящий хранитель стиля. Отсюда и презентация Недели моды в Милане, когда бренд впервые представил свои мужские и женские коллекции вместе. В разделе «Наследие» две манекены выглядели как альтер-эго Кендалла, чьи тяжелые припадки Лоро анализируются в специальных аккаунтах в Instagram, где время от времени публикуются лоферы Лоро Summer Walk с белой подошвой за 1000 долларов, редкая выгодная вещь, которая не случайно распространилась далеко от Пятого дома. пр.

Один наряд, темно-синий костюм в меловую полоску из красивой смесовой шерсти и кашемира, был в стиле зала заседаний Кендалл. До недавнего времени ирония Loro Piana заключалась в том, что, хотя шерстяное подразделение компании производит ткани для многих самых дорогих швейных брендов на планете, бренд одежды Loro Piana не производил тонны костюмов. (Во время посещения фабрики тканей Loro Piana под Миланом в начале этой недели я заметил рулоны одеял с монограммами и костюмных тканей, ожидающих отделки для нескольких так называемых конкурентов Loro, и почувствовал, что наткнулся на центр матрицы роскоши. .) Но если раньше Лоро Пиана была для людей настолько богатых, что они давно отказались от своих галстуков, то в наши дни честолюбивые титаны мира понимают силу красивой вещи, сшитой на заказ. У этого была молодежная осанка, с узким лацканом, мягкими плечами и квадратной укороченной фигурой, гораздо более современная и продуманная, чем слишком узкие костюмы, которые носят молодые профессионалы, у которых больше амбиций, чем вкуса.

Другой наряд, темно-синяя рубашка с приятным закругленным воротником и брюки в тон, больше напоминал Кендалл в свободное время, дополненный кашемировой бейсболкой. В наши дни просвещенные богатые парни не хотят расхаживать в льняных рубашках и белых джинсах, как незадачливые персонажи, населяющие Белый Лотос. Вместо этого они хотят пробраться через боковой вход в своих однотонных костюмах, и при этом они хотят чувствовать себя невероятно комфортно. Здесь, конечно же, пригодится опыт Лоро. Темно-синий комплект был изготовлен из запатентованной мериносовой шерсти Loro Piana, которую бренд называет «Дар королей», устойчивой к складкам и дышащей ткани, полученной из овец царственной породы. и необычайно красивые шкуры. (Одни названия этих материалов внушают трепет и удивление: «Дар королей!») Для наряда, цена которого будет ошеломляющей, он очень, почти раздражающе вкусен, и прикосновение к нему создает странный сенсорный диссонанс. Он похож на шерстяную куртку-рубашку и на ощупь напоминает детеныша шиншиллы. Он каким-то образом водонепроницаем.