С громким криком о «преемственности» норвежская шерсть оседлала тихую роскошную тенденцию

Jul 23, 2023

Салон норвежской шерсти

Мода в кино: вопрос курицы или яйца. Отражает ли мода, которую носят персонажи фильма, тенденции, уже существующие в культуре, или она задает тенденции, которым следует культура?

Можно спорить по обеим сторонам этого вопроса, но я считаю, что дизайнеры костюмов выявляют скрытые течения культурных тенденций в моде, которую они выбирают, и, вынося их на поверхность на экране, устанавливают модные коды и сигналы, которым в конечном итоге следуют остальные из нас.

Так было с «Сексом в большом городе» в его первом показе с 1998 по 2004 год. Роскошный образ жизни и определяющие его бренды только начинали превращаться в культурную тенденцию. Шоу поместило на культурную карту Маноло Бланика, Джимми Чу, Fendi, Gucci, Dolce & Gabbana и других, о которых мало кто слышал.

В то время роскошь громко сигнализировала о статусе ее владельца. Популярность сериала и его продолжительные повторы дали роскошным модным брендам возможность стать гигантами, которыми они являются сегодня.

Сейчас, примерно 25 лет спустя, завершая свой четвертый сезон после старта в 2018 году, сериал «Наследие» находится на переднем крае тенденции тихой роскоши, которая вполне может изменить облик роскошной моды, развивающейся так же, как это сделал в свое время «Секс в большом городе». .

Но в отличие от девушек из SATC, которые бесконечно говорили о брендах, персонажи «Наследия» редко говорят о моде. Это сделало легион поклонников модницы шоу более увлекательным, выискивая, кто что носит в сценах. А ведущий художник по костюмам Мишель Мэтланд стала знаменитостью в мире моды, как когда-то это сделала Патрисия Филд из SATC.

Одним из немногих брендов, упомянутых в этой серии, была норвежская шерсть, которую New York Times назвала «пальто, которое можно надеть в Давос». Это бренд, который по-настоящему успешный профессиональный класс широко принял в предпочитаемом ими спокойном роскошном стиле, где презираются яркие логотипы и яркий дизайн, привлекающий внимание к себе, а не к человеку, который его носит.

Наследование переносит нас в мир семьи миллиардеров Роев. Патриарх Логан, которого играет Брайан Кокс, прошел путь от грязи до богатства, но четверо его детей – Коннер, Кендалл, Шивон и Роман – знали только богатство, и им не нужны бренды или логотипы, чтобы демонстрировать свой статус.

Они одеваются для любого случая, подчеркивая качество и комфорт нейтральных тонов. Больше всего выделяется то, насколько идеально сидит на них одежда.

Логаны спокойно носят роскошь. О моде недостойно говорить в семейном кругу Роев, хотя они замечают, когда кто-то допускает модную оплошность, например, когда двоюродный брат семьи Грег приводит свидание в таунхаус Логана с «смехотворно вместительной сумкой», украшенной логотипом Burberry, хотя нет один упоминает Burberry по имени.

Основатель компании Norwegian Wool Майкл Берковиц (слева) и актер Брайан Кокс (справа)

Одним из немногих исключений за четыре сезона сериала является случай, когда Коннер отказывается проверять свое пальто на вечеринке по случаю дня рождения Кена, потому что «я не доверяю этим вещам. Я потерял «Норвежскую шерсть» в фьюжн-ресторане в Ванкувере», — сказал он.

Это случайное упоминание спровоцировало интерес к норвежской шерсти среди тех, кто еще не в курсе, чтобы выяснить, почему Коннер жаждет именно этого бренда.

Большинство современных люксовых брендов начинают свою деятельность примерно таким же образом. Их основатели — инсайдеры моды, движимые своим творческим видением и потребностью выражать себя через свои проекты.

Они сосредоточены на себе, самостоятельны и особенно ориентированы на продукт. Если клиенты разделяют их видение и им нравится их продукт, они могут добиться успеха; если нет, то все возвращается к чертежной доске.

Трейдер сырьевых товаров, ставший основателем норвежской шерсти, Майкл Берковиц избрал другой рыночный подход: он определил потребительскую потребность, начиная с личной, и создал продукт для ее удовлетворения.

Он следовал традиционной бизнес-модели, основанной на выявлении потребностей потребителей, заметно отличающейся от модной бизнес-модели, ориентированной на продукты, которые меняются в зависимости от сезона и на том, что сейчас популярно.