Брунелло Кучинелли, кашемировый свитер за 2000 долларов.

Aug 30, 2023

Брунелло Кучинелли, символ движения «тихой роскоши», процветает.

Бренд известен своими кашемировыми свитерами, которые могут стоить от 1000 до 6000 долларов.

«Тихая роскошь» доминирует в мире моды и не показывает никаких признаков спада.

Бизнес Brunello Cucinelli, ставшего олицетворением модного движения «тихая роскошь», процветает.

Итальянский люксовый бренд, известный своими ультра-роскошными кашемировыми свитерами стоимостью 2000 долларов, во вторник повысил прогноз на год после сообщения об увеличении прибыли на 31,9% за первые шесть месяцев года. За это время продажи выросли на 30,5% в постоянной валюте.

В разговоре с инвесторами после сообщения о результатах исполнительный председатель и креативный директор компании Брунелло Кучинелли назвал движение за тихую роскошь ключевым фактором ее недавнего роста.

«В этом году мы фактически собираем плоды вкуса», — сказал он. «Люди предпочитают отсутствие логотипа… Речь идет о тихой роскоши. Поэтому, конечно, для нас это большое преимущество», — добавил он.

Тихая роскошь или «скрытое богатство» стала ведущим движением и тенденцией в моде в этом году. Это считается противоположностью кричащей «дофаминовой повязки», которая доминировала в модном цикле после пандемии; Основное внимание уделяется ношению высококачественной одежды и аксессуаров, которые одновременно неподвластны времени и сдержанны.

Эту эстетику лучше всего характеризует выбор костюмов главных героев сериала HBO «Наследие». Подумайте о бейсболках Loro Piana за 600 долларов и куртках Tom Ford за 700 долларов.

Но эксперты моды говорят, что этот стиль одежды отчасти возник в западном мире как реакция на нынешний экономический климат.

«Когда огромная часть населения изо всех сил пытается сохранить или отапливать свои дома, выставление напоказ крайних проявлений богатства выглядит глухим», — сказала ранее Insider Лорна Холл, директор отдела модной аналитики в фирме по прогнозированию тенденций WGSN.

«Сейчас мы живем во времена, когда требуется более умеренный подход», — добавила она.

По мнению экспертов, в Китае тихая роскошь приобрела новое значение и стала символом статуса для сверхбогатых людей.

Нося дорогие товары со сдержанными логотипами, эти покупатели тонко демонстрируют свой статус, не выставляя напоказ свое богатство. Между тем, «громкая роскошь» и мода с тяжелыми логотипами стали символом «синьцяньфэн», или эстетики новых денег.

«Они [сверхбогатые люди в Китае] больше заботятся о изящных деталях дизайна и изысканности, а не используют роскошь в качестве значка для широкой трансляции своего статуса», — сказала Insider Амрита Банта, управляющий директор компании Agility Research & Strategy, занимающейся анализом роскоши.

«Они хотят вести себя относительно сдержанно и не выглядеть слишком «тухао» или нуворишами. Их больше заботит то, как они выглядят в глазах «тех, кто знает», а не публики в целом», — добавила она.

Прочтите оригинальную статью на Business Insider.