Открывается магазин Extreme Cashmere

Aug 31, 2023

Новый магазин Extreme Cashmere в Санкт-Морице, оснащенный стиральными машинами и отделом по уходу за кашемиром, стал первым бутиком амстердамского бренда.

Получайте наш ежедневный дайджест историй о вдохновении, эскапизме и дизайне со всего мира прямо на свой почтовый ящик.

Благодарим вас за подписку на обои. Вскоре вы получите письмо с подтверждением.

Была проблема. Пожалуйста, обновите страницу и повторите попытку.

Саския Дейкстра из Extreme Cashmere, которая основала кашемировый бренд в Амстердаме для создания «идеальных джемперов», является евангелистом в вопросах ухода за одеждой. Когда Обои* посетила студию Extreme Cashmere в 2022 году, Дийкстра рассказала, как взяла один из своих кашемировых свитеров у женщины на улице, чтобы как следует постирать его для нее (как она вам скажет, кашемир «любит воду»).

Идея «заботы» послужила толчком к созданию первого бутика Extreme Cashmere в швейцарском Санкт-Морице, городе, с которым бренд имеет давние связи. В прошлом году компания привезла свой яркий и обширный кашемировый гардероб на альпийские склоны Санкт-Морица, сфотографировав рекламную кампанию на историческом горнолыжном курорте и взяв на себя управление местным рестораном Trutz. Команда также работала с Super Mountain St Moritz – концептуальным магазином в городе – над специальным всплывающим окном, включающим как классические вещи из экстремального кашемира (например, культовый свитер бренда Crew Hop), так и эксклюзивы для холодного региона.

Новый бутик, созданный в сотрудничестве с Apropos – The Concept Store, расположен на улице Via Somplaz 7 в центре Санкт-Морица и оснащен несколькими стиральными машинами, чтобы покупатели могли вернуться, чтобы постирать и позаботиться о своих изделиях из Extreme Cashmere. Бренд называет этот процесс «неотъемлемой частью ДНК экстремального кашемира» и верит, что их продукция может сопровождать вас долгие годы, если за ней правильно ухаживать. Сюда входит регулярная стирка в прохладном режиме для шерсти, сушка одежды в горизонтальном положении, глажка и расчесывание специальной кашемировой расческой.

Помещение площадью 40 кв. м напоминает офисы бренда в Амстердаме, расположенные в здании 17-го века в районе канала, где гладкий нейтральный декор сочетается с яркими современными предметами мебели, создающими ощущение дома (каждый день группа сидит в общий стол для обеда, а в подвале постоянно работает прачечная). В Санкт-Морице несложный интерьер включает в себя раздвижные деревянные шкафы для стиральных машин, занавешенную примерочную и деревянные полки, на которых выставлена ​​радужная коллекция продуктов Extreme Cashmere. К ним относятся стили Crew Hop, Bourgeois, Juna и Papilli (среди прочих), а также ряд недавно представленных легких хлопково-кашемировых моделей для лета.

Компания Extreme Cashmere, основанная в 2016 году, основана на идее создания полного кашемирового гардероба, включающего классические свитера, кардиганы и шарфы, а также игривые топы для вечеринок, платья без бретелек, футболки и юбки самых разных оттенков. «Нет ограничений, нет уступок» — таков слоган бренда, попытка бросить вызов часто уравновешенным коннотациям, которые традиционно имел кашемир. «Вначале в этом названии было что-то странное», — рассказал Дийкстра ранее Wallpaper*. «Но оно идеально подходит – это действительно то, что есть».

Extreme Cashmere St Moritz, Via Somplaz 7, Санкт-Мориц, Дорф открыт со вторника по субботу с 10:00 до 19:00.

Extreme-cashmere.comapropos-store.com

Получайте наш ежедневный дайджест историй о вдохновении, эскапизме и дизайне со всего мира прямо на свой почтовый ящик.

Джек Мосс — редактор отдела моды в журнале Wallpaper*. Ранее он работал в журналах 10, 10 Men и AnOther, а в 2022 году присоединился к команде. В его работе особое внимание уделяется моментам, когда мода и стиль пересекаются с другими творческими дисциплинами, в том числе искусством и дизайном, а также защите новое поколение международных талантов и представление ведущих деятелей и брендов отрасли.